• ОБЗОР РЫНКА ПОДАРКОВ
• ОБЗОР РЫНКА БИЖУТЕРИИ И АКСЕССУАРОВ
• ОБЗОР РЫНКА БИЗНЕС-СУВЕНИРОВ
• ОБЗОР РЫНКА ПОСУДЫ
• ОБЗОР РЫНКА НОВОГОДНИХ ПОДАРКОВ
• ОБЗОР РЫНКА ИГР И ИГРУШЕК

Цивилизованный российский рынок подарков, по мнению экспертов, начал формироваться в начале 1990-х годов, когда стал возможен импорт иностранных товаров, так как подарочная индустрия в России того времени была неразвита. На начальном этапе рынок подарков имел стихийную структуру, компании находились в поиске оптимального предложения российским покупателям, а также концепции розничных форматов. В Россию завозились и скупались как не очень качественные китайские товары, так и очень дорогая эксклюзивная продукция. Только в настоящее время российский рынок подарков начал приобретать цивилизованный вид. Объем рынка в настоящее время составляет около $10 млрд в год.

В ближайшие несколько лет ожидается качественный и количественный рост рынка, а также увеличение числа специализированных магазинов, развитие сетевых структур, предлагающих подарочный ассортимент, и выход новых игроков. Со временем успех оператора будет определяться эксклюзивностью предложения, пока же большинство представителей подарочного бизнеса стремятся к массовости.

Развитие рынка подарков во многом зависит от менталитета российского потребителя. В последнее время культура преподношения подарков претерпела существенные изменения, многое позаимствовав из западных традиций. Западная мода на подарки связана с тем, что в России приживаются новые праздники, пришедшие с Запада, и новые форматы приобретения подарков, такие как подарочные сертификаты. Розничные операторы рынка отмечают также возросшие требования российских покупателей к упаковке. Подарочная упаковка продается наравне с изделиями, и несмотря на то, что бесплатная упаковка выглядит вполне презентабельно, покупатели предпочитают приобретать нарядно оформленные подарки.

Специалисты отмечают, что в последние несколько лет заметно выросло число специализированных магазинов, активно развиваются сетевые структуры, делающие ставку на продажу подарочного ассортимента. Из числа магазинов и сетей, ориентированных только на торговлю подарками, можно выделить следующие сегменты: магазины, предлагающие в качестве подарков такие товары как посуда, товары для дома, предметы интерьера. Наиболее крупные сети в данном сегменте - "Мульти", "Красный Куб". Вторая группа - магазины, предлагающие необычные подарки. В этом сегменте лидерами являются сети магазинов Le Futur, Bagatelle. Третья группа - магазины, в ассортименте которых основное место занимают бизнес-подарки и аксессуары. Наиболее значимые представители таких подарочных сетей: Le Cadeau, "Ручка. Ру", "Страна подарков".

Подарочный рынок также можно подразделить, ориентируясь на ценовой диапазон предлагаемых товаров. Выделяют премиальный сегмент - в основном это монобрендовые бутики, средний сегмент - продукция популярных торговых марок среднего ценового диапазона, и низкий сегмент - подарки массового потребления.

По мнению некоторых экспертов наиболее популярны, успешны и перспективны мультибрендовые магазины, расположенные в крупных торговых центрах. Размещение торговых точек в крупных торговых центрах позволяет увеличить проходимость и приток новых клиентов. Сетевые магазины, объединенные индивидуальным фирменным стилем, единой ценовой политикой и ассортиментом продукции, позволяют в короткие сроки сформировать благоприятный имидж и повысить узнаваемость продукции у покупателей. По мнению специалистов компании "Корд", самым прибыльным и быстро развивающимся на российском рынке сувениров, подарков и предметов интерьера на сегодняшний день является оптовое направление.

Для подарочного рынка сейчас также характерна тенденция роста спроса на более дорогие ассортиментные позиции.

(по материалам сайта www.upakru.ru, журнала "Новости торговли")