ПРИГЛАСИТЕЛЬНЫЙ БИЛЕТ НА ВЫСТАВКУ ONLINEONLINE REGISTRATION

English version


ОБЗОР РЫНКА ПОДАРКОВ


Цивилизованный российский рынок подарков, по мнению экспертов, начал формироваться в начале 1990-х годов, когда стал возможен импорт иностранных товаров, так как подарочная индустрия в России того времени была неразвита. На начальном этапе рынок подарков имел стихийную структуру, компании находились в поиске оптимального предложения российским покупателям, а также концепции розничных форматов. В Россию завозились и скупались как не очень качественные китайские товары, так и очень дорогая эксклюзивная продукция. Только в настоящее время российский рынок подарков начал приобретать цивилизованный вид. Объем рынка в настоящее время составляет около $10 млрд в год.

В ближайшие несколько лет ожидается качественный и количественный рост рынка, а также увеличение числа специализированных магазинов, развитие сетевых структур, предлагающих подарочный ассортимент, и выход новых игроков. Со временем успех оператора будет определяться эксклюзивностью предложения, пока же большинство представителей подарочного бизнеса стремятся к массовости.

Развитие рынка подарков во многом зависит от менталитета российского потребителя. В последнее время культура преподношения подарков претерпела существенные изменения, многое позаимствовав из западных традиций. Западная мода на подарки связана с тем, что в России приживаются новые праздники, пришедшие с Запада, и новые форматы приобретения подарков, такие как подарочные сертификаты. Розничные операторы рынка отмечают также возросшие требования российских покупателей к упаковке. Подарочная упаковка продается наравне с изделиями, и несмотря на то, что бесплатная упаковка выглядит вполне презентабельно, покупатели предпочитают приобретать нарядно оформленные подарки.

Специалисты отмечают, что в последние несколько лет заметно выросло число специализированных магазинов, активно развиваются сетевые структуры, делающие ставку на продажу подарочного ассортимента. Из числа магазинов и сетей, ориентированных только на торговлю подарками, можно выделить следующие сегменты: магазины, предлагающие в качестве подарков такие товары как посуда, товары для дома, предметы интерьера. Наиболее крупные сети в данном сегменте - "Мульти", "Красный Куб". Вторая группа - магазины, предлагающие необычные подарки. В этом сегменте лидерами являются сети магазинов Le Futur, Bagatelle. Третья группа - магазины, в ассортименте которых основное место занимают бизнес-подарки и аксессуары. Наиболее значимые представители таких подарочных сетей: Le Cadeau, "Ручка. Ру", "Страна подарков".

Подарочный рынок также можно подразделить, ориентируясь на ценовой диапазон предлагаемых товаров. Выделяют премиальный сегмент - в основном это монобрендовые бутики, средний сегмент - продукция популярных торговых марок среднего ценового диапазона, и низкий сегмент - подарки массового потребления.

По мнению некоторых экспертов наиболее популярны, успешны и перспективны мультибрендовые магазины, расположенные в крупных торговых центрах. Размещение торговых точек в крупных торговых центрах позволяет увеличить проходимость и приток новых клиентов. Сетевые магазины, объединенные индивидуальным фирменным стилем, единой ценовой политикой и ассортиментом продукции, позволяют в короткие сроки сформировать благоприятный имидж и повысить узнаваемость продукции у покупателей. По мнению специалистов компании "Корд", самым прибыльным и быстро развивающимся на российском рынке сувениров, подарков и предметов интерьера на сегодняшний день является оптовое направление.

Для подарочного рынка сейчас также характерна тенденция роста спроса на более дорогие ассортиментные позиции.

(по материалам сайта www.upakru.ru, журнала "Новости торговли")






Полезные ссылки
©2006—2017, GiftsExpo.